平阴玫瑰种植历史悠久，品种多、质量优，具备观赏、药用等多种用途，制成的玫瑰精油有‘液体黄金的美誉”每逢有专家团队到山东省平阴县考察调研时，县委县政府几乎都会播放一部平阴城市宣传片，介绍当地的风土人情、主导产业与特色产业、城市规划与发展目标。
玫瑰花，不仅是平阴县远近闻名的特色农产品，也是县域经济发展的重要支柱。做成玫瑰饼、制成玫瑰茶、酿成玫瑰酒等食用或饮用产品，加工成玫瑰精油、玫瑰面膜等护理产品，修建玫瑰园吸引游客前来参观,在平阴，玫瑰花已经成为帮助村庄和居民增收致富的“富贵花”。
位于平阴县西南部的玫瑰镇，是“平阴玫瑰”的主产地。经过数十年精心培育，这里的玫瑰花已经衍生出50余个不同品种。以玫瑰镇为中心建设的万亩玫瑰花标准化生产基地，覆盖了夏沟村、罗寨村、焦庄村、西胡庄村等多个村庄。在村民收入构成中，种植玫瑰花的收入已经超过总收入的50%。
玫瑰花甚至成为平阴城市形象的重要组成部分：“玫城”是这座小城最广为人知的别称，“玫苑宾馆”是接待外来访客的重要场所;城区中心不仅建设了玫城公园，还修建起玫瑰广场;县域内最大的生态湿地被命名为“玫瑰湖生态湿地”，“玫瑰路”“玫苑路”“玫瑰苑”等街道与住宅区，更是散布在城区各处。
找准特色、扎实经营，总能收获成就。2018年4月，山东省农业厅发布第三批全省知名农产品区域公用品牌名单，平阴县玫瑰花、菏泽市牡丹花、平邑县金银花“三朵富贵花”同时上榜，其中，平阴县玫瑰花被山东省委省政府定位为“三花”之首;在平阴县政府网站上，“玫瑰”和“平阴”两个关键词，分别被标注为“最具潜力的农产品区域公用品牌”和“最具潜力的农产品区域公用品牌”。这个由平阴县委县政府打造的玫瑰花区域公用品牌，覆盖平阴全县。
玫瑰产业对地方经济的贡献，在2017年得到了印证。全县玫瑰种植面积达到10.7万亩，带动近30万农民从事玫瑰种植和深加工，农民人均年收入达到2万余元。2017年平阴县玫瑰产值达15亿元，产品涵盖鲜玫瑰花、精油、面膜等多个种类，销售区域已覆盖全国十余个省份。
2018年1月1日，《中华人民共和国农产品质量安全法》正式施行。平阴县政府率先行动：“玫瑰”地理标志证明商标和国家地理标志保护产品“平阴玫瑰花”被列为农产品地理标志登记保护名录，明确了平阴玫瑰的法律地位；《平阴县标准化玫瑰花种植技术规程》地方标准颁布实施，形成了包含种植技术、采收加工、病虫害防治等环节在内的一整套玫瑰标准化种植规范。
在当地政府的主导下，以平阴县为中心、辐射周边县区的玫瑰产业联盟逐渐形成。这个联盟是由平阴县政府牵头组建，并得到了行业协会、龙头企业和种植大户的大力支持：联盟以“平阴玫瑰”品牌为核心打造一体化产业链条，吸纳企业、合作社和种植大户加入，统一建立生产标准、统一规范产品包装、统一开展技术指导、统一开拓市场渠道。
作为一个成立时间并不长的行业协会，这个联盟在发展过程中面临着很多困难。但当他们通过“抱团”合作解决问题时，也尝到了甜头：与企业和合作社的合作中，“平阴玫瑰”获得了更好的品牌效应，产品价值也得以进一步提升。从平阴县的玫瑰花到“玫瑰”品牌，再到标准化种植和加工体系；从农产品到深加工产品再到旅游产品,这一系列变化都反映出“平阴玫瑰”这个区域公共品牌价值的提升。